मॉर्गन स्टेनली का कहना है कि एडिडास को नाइके के नवप्रवर्तन संघर्ष से लाभ हो सकता है

मॉर्गन स्टेनली के विश्लेषकों के अनुसार, प्रतिद्वंद्वी नाइकी इंक द्वारा उत्पाद नवाचार संघर्षों के बीच स्पोर्ट्स फुटवियर फैशन का रुझान एडिडास एजी के पक्ष में जा रहा है।

एडौर्ड औबिन और ग्रेस स्माले सहित विश्लेषकों ने कहा कि बदलते रुझान के कारण लोग अपने भारी-भरकम बास्केटबॉल स्नीकर्स का व्यापार कर रहे हैं, जिससे अधिक कैजुअल, गम रबर-सोल टैरेस स्टाइल एडिडास स्नीकर्स के लिए नाइकी ब्रांड बनाने में मदद मिली है।

ब्रोकर ने जर्मन स्टॉक पर अपनी सिफ़ारिश को अंडरवेट से ओवरवेट में अपग्रेड कर दिया और इसके मूल्य लक्ष्य को €175 से बढ़ाकर €235 कर दिया। फ्रैंकफर्ट में शेयर 4.0% उछलकर €204.20 पर बंद हुए।

ऑबिन और स्माले ने सोमवार को एक नोट में लिखा, “चैनल जांच के हमारे हालिया दौर ने जीवनशैली में एडिडास की आगामी संभावनाओं पर एक उल्लेखनीय बदलाव दिखाया है, जो बहुत मजबूत अंतर्निहित और व्यापक बिकवाली के रुझान का संकेत देता है।” उन्होंने कहा कि एडिडास अपने अमेरिकी प्रतिस्पर्धी की तुलना में “अधिक तर्कसंगत मूल्य निर्धारण दृष्टिकोण” का उपयोग करते हुए नाइकी में नवाचार संबंधी बाधाओं से “अवसरवादी रूप से लाभ” उठा सकता है।

नाइके में ताजगी की कमी वॉल स्ट्रीट ब्रोकरों के बीच एक शिकायत रही है, पिछले महीने एक विश्लेषक ने टिप्पणी की थी कि स्नीकर और परिधान निर्माता “अपनी चमक खो रहा है।” पिछले हफ्ते, कंपनी ने पेरिस में नाइकी एयर इनोवेशन समिट आयोजित की, जहां उन्होंने अपनी किस्मत को फिर से चमकाने के लिए नए उत्पादों का अनावरण किया।

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ब्रोकर ने कहा कि निवेशकों द्वारा एडिडास को दिए गए संदेह के लाभ को लेकर पहले से ही संदेह के बीच इसका वजन कम था। परिधान निर्माता को कई असफलताओं का सामना करना पड़ा है, जिसमें रैपर ये के साथ उसकी यीजी साझेदारी का खत्म होना और जर्मन राष्ट्रीय फुटबॉल टीम के प्रायोजन का नाइकी के हाथों छिन जाना शामिल है।

ब्लूमबर्ग द्वारा ट्रैक किए गए विश्लेषकों के बीच एडिडास के पास अब 15 खरीद-समतुल्य सिफारिशें, 14 होल्ड और छह बिक्री हैं। ऑबिन और स्माली का €235 का नया मूल्य लक्ष्य शुक्रवार को स्टॉक के बंद होने से 20% अधिक है। इस साल अब तक एडिडास के शेयरों में 11% की बढ़ोतरी हुई है, जबकि नाइकी के शेयरों में लगभग 14% की गिरावट आई है।

“सीईओ ब्योर्न गुल्डेन लगभग 18 महीनों से इस पद पर हैं, हमारी जांच एडिडास के प्रदर्शन और जीवनशैली उत्पाद दोनों में सकारात्मक भावना में सुधार की ओर इशारा करती है, जो बेहतर विपणन और थोक सेवा स्तरों के साथ-साथ तेजी से अनुकूल बाजार पृष्ठभूमि द्वारा समर्थित है।” विश्लेषकों ने लिखा. “हम इस निर्माण की शीर्ष-पंक्ति गति को शक्तिशाली मानते हैं, और अब कहानी के जोखिमों को कम करने से कहीं अधिक है।”

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